मिंत्रा ने अपनी नवीनतम वेडिंग कैंपेन ‘सभी के लिए शादी के कपड़े’ का अनावरण किया है, जिसमें लोकप्रिय फैशन क्रिएटर्स कोमल पांडे और सिद्धार्थ बत्रा को एथनिक वियर श्रेणी के तहत कैंपेन का चेहरा बनाया गया है।
यह कैंपेन मिंत्रा वेडिंग कलेक्शन पर आधारित है, जिसमें एथनिक वियर, फुटवियर, ब्यूटी और पर्सनल केयर सहित 5 लाख से अधिक स्टाइल्स शामिल हैं। यह अभियान समकालीन संस्कृति से जुड़ा हुआ है और फिल्मों की एक श्रृंखला के जरिए यह दर्शाता है कि आज के दौर में भारतीय शादियां कैसे जी और महसूस की जाती हैं। हास्य और भावनाओं का संतुलित मिश्रण पेश करती ये फिल्में विभिन्न व्यक्तित्वों और उत्सवों के माध्यम से शादियों की झलक दिखाती हैं, और इस बात को रेखांकित करती हैं कि मिंत्रा की वेडिंग पेशकश हर तरह की शादी से जुड़ी जरूरतों को पूरा करने के लिए बनाई गई है।
यह सहयोग दो ऐसे डिजिटल फैशन चेहरों को एक साथ लाता है, जिन्होंने खासतौर पर मिलेनियल और जेन जी दर्शकों के बीच भारतीय एथनिक और फ्यूजन वियर को लेकर समकालीन चर्चाओं को दिशा दी है। अपनी अलग लेकिन एक-दूसरे को पूरक शैली के लिए पहचाने जाने वाले कोमल पांडे की बोल्ड और एक्सपेरिमेंटल स्टाइलिंग तथा सिद्धार्थ बत्रा की आधुनिक और डिटेल-ओरिएंटेड सोच, इस बात को दर्शाती है कि आज वेडिंग फैशन में व्यक्तित्व, आत्म-अभिव्यक्ति और परंपरा की आधुनिक व्याख्याएं अहम भूमिका निभा रही हैं।
यह कैंपेन दो अलग-अलग, लेकिन आपस में जुड़ी फिल्मों के माध्यम से सामने आता है, जो यह दिखाती हैं कि आज शादियां लोगों, उनके व्यक्तित्व और साझा पलों से कैसे आकार लेती हैं।
40 सेकंड की शॉर्ट फिल्म तेज़ रफ्तार और ऊर्जावान अंदाज में उन तमाम व्यक्तित्वों का जश्न मनाती है, जो किसी भी शादी का हिस्सा होते हैं। सुबह-सुबह हल्दी की रस्मों में सुस्ती से शामिल होते दोस्त, दूल्हे को डांस फ्लोर पर खींचते हुए साथी, सात फेरों के दौरान खास लुक में नजर आते मेहमान और चुपचाप अपनी हाई हील्स उतारते लोग—यह फिल्म शादी से जुड़े ऐसे ही परिचित व्यवहारों को मज़ेदार ढंग से पेश करती है। इसमें भारी लहजे वाली एनआरआई आंटियां, सिर्फ खाने के लिए पहुंचने वाले गेटक्रैशर्स और परफेक्ट फोटो-बूथ मोमेंट के पीछे भागते मेहमान जैसे पहचाने जाने वाले किरदार भी नजर आते हैं। “ट्रेंड मेकर्स से लेकर कन्वेंशन ब्रेकर्स तक, मिंत्रा पर सभी के लिए वेडिंग आउटफिट्स” लाइन के साथ वीडियो समाप्त होती है, जो इस कैंपेन के मूल विचार को स्थापित करती है।
भव्य महलनुमा सेटिंग में बनी दूसरी फिल्म एक शानदार ‘फर्जी शादी’ से शुरू होती है, जो शुरुआत से ही चुटीला और मज़ेदार माहौल बना देती है। सिद्धार्थ बत्रा और कोमल पांडे इसमें ऐसे स्टाइलिस्ट्स के रूप में प्रवेश करते हैं, जिन्हें इस आयोजन के फैशन स्तर को ऊंचा करने के लिए बुलाया गया है। इसके बाद स्वाद, खर्च और आधुनिक शादी की गतिशीलताओं को लेकर रोचक संवाद देखने को मिलते हैं। जैसे-जैसे कहानी आगे बढ़ती है, भावनात्मक मोड़ तब आता है जब यह खुलासा होता है कि यह शादी दरअसल दूल्हे के माता-पिता के लिए लंबे समय से टला हुआ एक जश्न है। हास्य और संवेदनशीलता का मेल पेश करती यह फिल्म दिखाती है कि आज की शादियों में फैशन किस तरह अलग-अलग भूमिकाओं, भावनाओं और पलों के साथ बदलता रहता है।
कैंपेन पर बात करते हुए मिंत्रा की सीनियर डायरेक्टर (मार्केटिंग) नेहा गुलाटी ने कहा, “वेडिंग सीज़न में शादी करने वाले जोड़े से कहीं अधिक लोगों और अवसरों के लिए फैशन की जरूरतें सामने आती हैं। इस कैंपेन के जरिए हमारा उद्देश्य यह दिखाना था कि आज शादियों को वास्तव में कैसे अनुभव किया जाता है और यह सुनिश्चित करना कि हर किसी को अपने लिए सही स्टाइल मिल सके। कोमल पांडे और सिद्धार्थ बत्रा को हमारे वेडिंग कैंपेन का चेहरा बनाने से हमें यह कहानी सांस्कृतिक विश्वसनीयता और समकालीन प्रासंगिकता के साथ कहने का अवसर मिला, साथ ही विभिन्न अवसरों और पलों के लिए मिंत्रा के वेडिंग फैशन दृष्टिकोण को मजबूत किया।”
इस सहयोग पर अपनी बात रखते हुए सिद्धार्थ बत्रा ने कहा, “इस कैंपेन से मुझे सबसे ज्यादा यह जुड़ाव महसूस हुआ कि यह शादी के दिन के कई पहलुओं को कितनी ईमानदारी से दिखाता है। सुबह की रस्मों से लेकर देर रात के जश्न तक, शादियां विरोधाभासों और व्यक्तित्वों से भरी होती हैं, और स्टाइल उन पलों के साथ बदलता रहता है। मिंत्रा का नजरिया इस सच्चाई को स्वीकार करता है और यह दिखाता है कि आज लोग शादियों में वास्तव में कैसे नजर आते हैं। इसी वजह से यह सहयोग मुझे स्वाभाविक और वास्तविक लगा। इसका हिस्सा बनना जश्न और स्टाइल के एक अधिक समकालीन और सूक्ष्म दृष्टिकोण को दर्शाता है।”
कैंपेन में अपनी भूमिका को लेकर कोमल पांडे ने कहा, “इस कैंपेन की सबसे खास बात यह है कि यह शादी में जीवंत हो उठने वाले अलग-अलग व्यक्तित्वों को कितनी खूबसूरती से दिखाता है। स्टाइल ऊर्जा, भावना और उस पल के अनुसार बदलता है जिसमें आप होते हैं। चाहे वह पूरी तरह सजना हो, सादगी अपनाना हो या बीच का कोई स्टेटमेंट लुक—फिल्म यह दर्शाती है कि आज शादियों में फैशन नियमों से ज्यादा आत्म-अभिव्यक्ति के बारे में है। यह सोच मेरे लिए बहुत वास्तविक है और मेरे स्टाइल अप्रोच से भी मेल खाती है।”
यह सहयोग मिंत्रा के क्रिएटर-लीड फैशन डिस्कवरी और कंटेंट-टू-कॉमर्स पर निरंतर फोकस के अनुरूप भी है। मिंत्रा देश के सबसे बड़े क्रिएटर इकोसिस्टम्स में से एक के साथ काम करता है, जिसमें 35 लाख से अधिक शॉपर-क्रिएटर्स शामिल हैं। इनका कंटेंट फैशन प्रेरणा और खोज को आकार देने में लगातार महत्वपूर्ण भूमिका निभा रहा है, खासकर डिजिटल-नेटिव और जेन जेड दर्शकों के बीच।
